北京时间 2 月 2 日凌晨，苹果财报如期而至。我们已经很久没有像今天这样，如此期待苹果的财报表现。因为它将直接回答， iPhone X，这款苹果过去几年最具突破性产品，具体表现究竟如何。

2018第一财季（对应的时间是2017年第四季度）的财报显示：苹果公司第一财季净营收为882.93亿美元，比去年同期的783.51亿美元增长13%；净利润为200.65亿美元，比去年同期的178.91亿美元增长12%。苹果公司第一财季共售出7731.6万部iPhone，与去年同比出现下滑。

第一财季运营利润为262.74亿美元，高于去年同期的233.59亿美元。毛利润为339.12亿美元，高于去年同期的301.76亿美元。

产品销量方面，苹果公司第一财季共售出7731.6万部iPhone，与去年同期的7829万部相比下滑1%；共售出1317万台iPad，比去年同期的1308.1万台增长1%；共售出511.2万台Mac，比去年同期的537.4万台下滑5%。其中iPhone销售量不及华尔街分析师此前平均预期的7900万部。

可以看到，除了 iPad 有小幅增长以外，苹果其余产品的销量都遭遇了下滑。苹果同时发三款手机的策略，并没有让它们卖得更好。

但是利润的表现，毫无疑问的好。净营收和净利润，都是历史新高。这两个关键数字分别同比增长了12.7%和12.2%，均超过此前华尔街相关预期。其中，服务和“其他产品”表现尤其突出，比去年同期分别增长了 18% 和 36%。所谓的“其他产品”主要包括无线耳机AirPods、智能手表Apple Watch、机顶盒Apple TV、Beats产品、iPod Touch以及智能音箱 HomePod 等。当然，这很大程度上要归功于 AirPods 的热卖。

按地区划分，苹果公司第一财季美洲部门营收为351.93亿美元，比去年同期的319.68亿美元增长10%；欧洲部门营收为210.54亿美元，比去年同期的185.21亿美元增长14%；大中华区营收为179.56亿美元，比去年同期的162.33亿美元增长11%；日本部门营收为72.37亿美元，比去年同期的57.66亿美元增长26%；亚太其他地区营收为68.53亿美元，比去年同期的58.63亿美元增长17%。

事实很明显了，销量下降，但利润创新高，这都要归功于大幅增长的产品单价。iPhone 第一财季的平均售价为796美元，高于预期的756美元。

看起来，苹果依然是那个苹果，世界上最赚钱的公司。

只是，靠提高单价提升利润，似乎并不是长久之计。

iPhone X 在上市之初被疯抢的局面是可以预见的。虽然苹果不会公布具体机型的销量数据，但根据Canalys最新数据显示，去年第四季度，iPhone X 的出货量为2900万台，成为该季度出货量最高的智能手机。